Como o SEO transformou o Grupo Nascel em uma autoridade em incentivos fiscais e regimes especiais
Contexto
O Grupo Nascel iniciou o trabalho de SEO estratégico com a Lab Cont em junho de 2024, com o objetivo de fortalecer sua presença digital, gerar tráfego orgânico qualificado e posicionar a marca como referência em incentivos fiscais e regimes tributários regionais.
O foco do projeto foi transformar o site da Nascel em um canal previsível de atração, reduzindo a dependência de mídia paga e consolidando a autoridade do domínio em temas como RET MG, incentivos fiscais, viabilidade econômica e tributação em Minas Gerais.
O escopo envolveu:
👉 SEO Técnico: diagnóstico e reestruturação completa de titles, headings e velocidade de carregamento.
👉 SEO de Conteúdo: criação de artigos estratégicos e otimização semântica de páginas existentes.
👉 SEO Institucional: fortalecimento da marca “Grupo Nascel” nas buscas e aumento das pesquisas de marca.
👉 Acompanhamento e análise contínua: relatórios mensais, ajustes de performance e acompanhamento via Search Console.
Desafio
Antes de junho de 2024, o site do Grupo Nascel apresentava um cenário comum a muitas empresas do setor contábil e tributário: tráfego orgânico pouco previsível, baixa presença nas primeiras páginas do Google e estrutura técnica sem otimização.
Os principais desafios eram:
- Poucas páginas otimizadas com foco em intenção de busca real.
- Falta de padronização técnica (ausência de titles estratégicos, headings e schema).
- CTR médio abaixo de 1% e posição média superior a 40.
- Baixa autoridade de domínio em temas de alta relevância fiscal.
- Ausência de conteúdos educativos e informativos capazes de gerar busca orgânica recorrente.
O objetivo central da Lab Cont foi estruturar o SEO como canal previsível de crescimento, integrando performance técnica, conteúdo de valor e dados de busca para gerar autoridade e visibilidade constante.
Solução implementada
Entre junho de 2024 e outubro de 2025, a Lab Cont aplicou um plano de SEO de 360°, combinando otimização técnica, conteúdo estratégico e fortalecimento institucional.
As principais frentes de ação foram:
1. Otimização técnica e estrutura do site
- Revisão completa de titles, meta descriptions e hierarquia de headings.
- Correção de erros de indexação e implementação de schema markup.
- Criação de URLs amigáveis e estrutura de pastas segmentadas por temas (RET, incentivos, viabilidade, etc.).
- Otimização de velocidade, responsividade e estrutura semântica para mobile e desktop.
- Integração total com o Google Search Console e acompanhamento semanal de performance.
2. SEO de conteúdo e autoridade temática
- Produção e atualização de artigos com alta intenção de busca, voltados para dúvidas reais do público.
- Foco em termos estratégicos como “RET MG”, “incentivo fiscal Minas Gerais” e “estudo de viabilidade econômica”.
- Aplicação de clusters de conteúdo para consolidar a autoridade temática do domínio.
- Interlinkagem entre blog, páginas institucionais e conteúdos técnicos.
- Ajuste de densidade semântica e linguagem acessível para ranqueamento semântico e engajamento do usuário.
3. SEO institucional e de marca
- Otimização das páginas principais para E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority, Trust).
- Reforço do nome “Grupo Nascel” em meta titles e descrições, aumentando buscas diretas por marca.
- Estruturação de snippets otimizados com informações institucionais.
- Integração entre SEO e mídia paga para fortalecer a presença do domínio em SERPs mistas.
Resultados (Junho/2024 → Outubro/2025)
1. Case de autoridade e performance orgânica
Em apenas 16 meses, o Grupo Nascel consolidou uma curva consistente de crescimento orgânico, passando de uma presença quase inexistente nas buscas não pagas para um tráfego contínuo e qualificado.
| Indicador | Junho/2024 | Outubro/2025 | Variação |
| Posição média | 40+ | 22,2 | ↑ +45% |
| CTR médio | 1,2% | 2,2% | ↑ +83% |
| Cliques acumulados | — | 1.165 | Crescimento contínuo |
| Impressões totais | — | 53.900 | +100%+ |
🎯 Análise:
O site passou a figurar com frequência nas primeiras páginas do Google, especialmente para temas regionais de incentivos fiscais.
Esse avanço posicionou o Grupo Nascel como autoridade em RET MG e termos relacionados à tributação mineira.
✅ Impacto direto:
O tráfego passou a vir não apenas de buscas de marca, mas também de palavras-chave estratégicas, gerando leads e fortalecendo o posicionamento institucional da marca.
2. Case de conteúdo e palavras-chave estratégicas
| Página | Tipo de conteúdo |
| /ret-mg-o-que-e/ | Técnico / Educacional |
| /incentivo-fiscal-minas-gerais/ | Informativo / Estratégico |
| /estudo-de-viabilidade-economica/ | Consultivo |
| /tts-e-commerce-em-minas-gerais/ | Nicho / Tributário |
| Home (nascel.com.br) | Institucional |
🎯 Análise:
Os conteúdos otimizados pela Lab Cont dominaram buscas de alto valor e capturaram intenções de pesquisa transacionais e informativas, transformando o blog e o site institucional em pilares de autoridade tributária regional.
✅ Impacto direto:
O Grupo Nascel passou a ranquear organicamente em primeiro plano para termos estratégicos de alta competição, como “RET MG”, “RET Minas Gerais” e “incentivo fiscal MG”, consolidando sua marca como referência nacional em regimes especiais e incentivos fiscais regionais.
Conclusão
O projeto de SEO desenvolvido pela Lab Cont redefiniu a presença digital da Nascel.
A estratégia combinou tecnologia, conteúdo e posicionamento de marca, resultando em crescimento constante de visibilidade, tráfego e autoridade.
Em pouco mais de um ano, o Grupo Nascel passou de uma presença orgânica pontual para uma máquina previsível de atração e reconhecimento no segmento de incentivos fiscais.
A parceria Lab Cont x Nascel comprova que, quando bem estruturado, o SEO pode substituir a mídia paga como principal motor de geração de autoridade e oportunidades.
